8月(yuè)1日，中國旅遊研究院（文化(huà)和(hé)旅遊部數據中心）發布“2019年上半年全國旅遊經濟運行情況”。報告顯示：2019年上半年文化(huà)和(hé)旅遊消費活躍、更趨日常化(huà)，國内旅遊穩步增長(cháng)，入出境旅遊平穩發展。上半年旅遊經濟運行綜合指數（CTA-TEP）處于118.2的(de)“相對(duì)景氣”水(shuǐ)平，較去年同期上升1.26個(gè)點，旅遊經濟主要指标能夠達到預期目标，群衆參與度和(hé)獲得(de)感穩步提升。

       一、2019年上半年旅遊經濟平穩運行 

       1、國内文化(huà)和(hé)旅遊市場(chǎng)潛力不斷釋放。2019上半年，預計國内旅遊人(rén)數30.8億人(rén)次，國内旅遊收入2.78萬億元，同比分(fēn)别增長(cháng)8.8%和(hé)13.5%。研究院與電信旅遊大(dà)數據聯合實驗室數據顯示，上半年，廣東、河(hé)南(nán)、廣西、湖南(nán)、江蘇、河(hé)北(běi)、山東、浙江、四川、北(běi)京等地的(de)出遊人(rén)數較多(duō)，陝西、廣東、吉林(lín)、江蘇、河(hé)北(běi)、湖南(nán)、浙江、四川、安徽、北(běi)京等地的(de)接待人(rén)數較多(duō)。旅遊客流總體呈現由南(nán)北(běi)部向中西部遷移的(de)特征，吉林(lín)、陝西、安徽、江西、雲南(nán)、貴州、海南(nán)、福建、遼甯、重慶等地的(de)遊客淨流入量較高(gāo)。假日旅遊消費成爲新民俗，春節、清明(míng)、五一、端午期間，國内旅遊總人(rén)數分(fēn)别同比增長(cháng)7.6%、10.9%、13.7%、7.7%，實現國内旅遊收入分(fēn)别同比增長(cháng)8.2%、13.7%、16.1%、8.6%。研究院與銀聯商務聯合實驗室數據顯示，博物(wù)館、曆史文化(huà)型景區(qū)、紅色旅遊型景區(qū)及文化(huà)藝術場(chǎng)館節假日消費平均增幅超過20%。

       2、出境旅遊穩步增長(cháng)，入境旅遊的(de)上升趨勢進一步穩固。2019上半年，預計入境旅遊人(rén)數7269萬人(rén)次，國際旅遊收入649億美(měi)元，同比分(fēn)别增長(cháng)5%和(hé)5%；出境旅遊人(rén)數約8129萬人(rén)次，同比增長(cháng)14%。上半年，主要客源地入境市場(chǎng)平穩增長(cháng)，香港同胞、澳門同胞、台灣同胞和(hé)外國人(rén)入境都有穩步增長(cháng)，俄羅斯、馬來(lái)西亞、韓國、泰國、印度尼西亞、英國等國家的(de)入境旅遊增長(cháng)較快(kuài)，美(měi)國市場(chǎng)未受中美(měi)貿易關系影(yǐng)響，保持穩步增長(cháng)。出境主要目的(de)地國家和(hé)地區(qū)仍集中在亞洲市場(chǎng)，歐洲市場(chǎng)亮點頻(pín)現。近三年赴歐洲旅遊人(rén)數年均增長(cháng)達10%，2018年赴歐洲人(rén)數超過600萬人(rén)次，中國主要旅遊目的(de)地國家TOP20中歐洲國家占1/4，其中包含一帶一路國家最多(duō)的(de)東歐地區(qū)，出境人(rén)數占比整個(gè)歐洲最高(gāo)，達到36%，增速最快(kuài)超過20%。預計2019年上半年赴歐洲人(rén)數達到300萬人(rén)次，增長(cháng)7.4%。 

       3、文化(huà)體驗已成爲本地生活和(hé)異地旅遊的(de)重要組成。上半年，超過八成的(de)受訪者表示參加了(le)文化(huà)體驗活動，異地旅遊的(de)文化(huà)體驗占比超過八成，四成以上的(de)遊客體驗過人(rén)文旅遊景點、曆史文化(huà)街(jiē)區(qū)，體驗過博物(wù)館、美(měi)術館、文化(huà)館、科技館的(de)遊客比例達25%-30%，對(duì)文化(huà)消費場(chǎng)館、活動内容豐富性、服務質量等方面的(de)評價達到82.8、86.6、85.5分(fēn)。文化(huà)消費拉動作用(yòng)顯著，75%左右免費文化(huà)場(chǎng)館的(de)人(rén)均購(gòu)物(wù)、餐飲、交通(tōng)消費集中在“50-200元”，26%的(de)遊客文化(huà)消費占旅遊總消費30%以上。

       4、遊客滿意度穩步提升，文明(míng)旅遊漸成共識。上半年，全國旅遊服務質量綜合指數爲80.15，同比增長(cháng)3.77%，國内遊客和(hé)入境遊客對(duì)我國各項旅遊服務的(de)評價穩中有升，分(fēn)别增長(cháng)6%、7%，達到81.71、83.71的(de)水(shuǐ)平，高(gāo)于境外主要目的(de)地國家的(de)服務質量81.05，入境旅遊服務質量保持高(gāo)位運行，居三大(dà)市場(chǎng)首位。上半年，景點、旅行社、公共服務等方面評價較高(gāo)，購(gòu)物(wù)、住宿、餐飲仍有較大(dà)提升空間。文明(míng)旅遊漸成共識，上半年無現象級不文明(míng)輿情事件。 

       5、旅遊淡旺季趨于平衡，“三小時(shí)”中短途出行圈成出遊常态。研究院和(hé)電信旅遊數據聯合實驗室數據顯示，上半年各月(yuè)旅遊接待人(rén)數占比分(fēn)别是16%、19%、15%、15%、16%、20%。全國範圍内都市遊和(hé)鄉村(cūn)遊的(de)出遊人(rén)數達到18.9、22.9億人(rén)次，周邊遊、周末遊、自駕遊出遊總人(rén)數分(fēn)别達到8.1、3.8、2.8億人(rén)次。“三小時(shí)”中短途出行圈成遊客首選，上半年60%左右都市遊出遊半徑在80公裏以内，鄉村(cūn)遊、自駕遊平均出遊半徑分(fēn)别爲117、242公裏。“熱(rè)點更熱(rè)、溫點不冷(lěng)”的(de)格局也(yě)更加明(míng)顯，研究院和(hé)馬蜂窩旅遊數據聯合實驗室數據顯示，假日期間四川達瓦更紮、涼山，雲南(nán)德宏、紅河(hé)、怒江，貴州梵淨山，山西呂梁，江西武功山等中西部地區(qū)的(de)一些景區(qū)和(hé)目的(de)地的(de)旅遊熱(rè)度漲幅較高(gāo)。 

       6、發展紅色旅遊成效突出，社會效應加速彰顯。研究院與國家統計局社情民意調查中心抽樣調查數據顯示，2018年全國紅色旅遊出遊達6.60億人(rén)次，占全國國内旅遊總人(rén)次的(de)11.92%；旅遊收入達4257.78億元，占同期全國國内旅遊總收入的(de)7.13%。2018年農村(cūn)居民參與紅色旅遊人(rén)次和(hé)消費占全國的(de)比重分(fēn)别達30.6%和(hé)27.1%，2019年上半年較2018年全年提升2.6和(hé)4.5個(gè)百分(fēn)點，參與紅色旅遊的(de)農村(cūn)遊客比例高(gāo)于國内旅遊市場(chǎng)整體水(shuǐ)平。上半年，14歲以下(xià)遊客參與紅色旅遊接待量按可(kě)比口徑同比增長(cháng)17.23%，年輕人(rén)參與紅色旅遊的(de)熱(rè)情高(gāo)漲，A級景區(qū)、愛(ài)國主義教育基地、文保單位吸納就業人(rén)員(yuán)的(de)比重分(fēn)别增長(cháng)了(le)4.2、3.3、1.3個(gè)百分(fēn)點，紅色旅遊的(de)社會效應加速彰顯。 

       7、旅遊産業運行景氣穩中有升，中美(měi)貿易争端影(yǐng)響不大(dà)。上半年旅遊産業運行保持在138.26的(de)“較爲景氣”區(qū)間，較去年同期上升8.83個(gè)點，基本回到2017年同期景氣水(shuǐ)平。專項數據顯示，上半年受訪旅遊企業對(duì)行業發展總體形勢的(de)判斷優于企業自身，對(duì)企業總體形勢的(de)判斷優于各項經營業務。從旅遊産業和(hé)企業總體情況看，88%的(de)受訪旅遊企業認爲行業經營狀況同比有所改善，80%認爲企業總體經營狀況同比有所改善。代表性企業上半年經營情況良好，中國國旅拟建以免稅爲核心的(de)複合型旅遊零售綜合體，上半年淨利增逾七成，錦江股份等酒店(diàn)受到多(duō)家以上機構給予“買入”或“增持”等看好評級，攜程營收和(hé)淨利潤與全球互聯網和(hé)在線旅遊企業相比有明(míng)顯增長(cháng)優勢，九華旅遊淨利潤增34%，宋城(chéng)演藝淨利同比上升10%－25%，實現了(le)景區(qū)演出及活動内容多(duō)元化(huà)。 

       8、技術創新和(hé)業态創新活躍，避暑旅遊、夜間旅遊等分(fēn)衆市場(chǎng)加速成長(cháng)。上半年，冰雪(xuě)旅遊、避暑旅遊、夜間旅遊、博物(wù)館旅遊、研學旅遊等分(fēn)衆市場(chǎng)不斷湧現，新團隊遊、定制遊、微旅遊、深度遊、自駕遊等個(gè)性化(huà)、體驗性和(hé)品質化(huà)旅遊消費需求穩步增加，旅遊消費時(shí)空和(hé)内容均得(de)以更好的(de)延展。研究院和(hé)銀聯商務聯合實驗室數據顯示，五一假期遊客夜間消費金額占到全天的(de)29.92%，較去年同期擴大(dà)近4個(gè)百分(fēn)點，觀光(guāng)遊船、主題燈會、文化(huà)體驗活動備受歡迎。上半年，5G商用(yòng)時(shí)代正式開啓，旅遊集團、産業投資機構和(hé)創業企業積極創業創新，旅遊與5G、大(dà)數據、人(rén)工智能、物(wù)聯網等高(gāo)科技聯系日益緊密，數據顯示，約有30%的(de)企業開始投入5G應用(yòng)，在景區(qū)、交通(tōng)、監管智能化(huà)發展方面的(de)投資意願較高(gāo)，5G在文化(huà)和(hé)旅遊領域的(de)應用(yòng)尚處于市場(chǎng)導入期。

       二、2019年下(xià)半年旅遊經濟預期積極樂(yuè)觀

       随著(zhe)旅遊服務質量提升計劃、提升假日及高(gāo)峰期旅遊供給品質、促進鄉村(cūn)旅遊可(kě)持續發展等系列政策的(de)落地，文化(huà)和(hé)旅遊高(gāo)質量發展的(de)政策環境和(hé)市場(chǎng)基礎将更加穩固。居民第三季度出遊意願爲85.99%，加之暑期檔和(hé)中秋、國慶等假日旅遊的(de)有力支撐，下(xià)半年文化(huà)和(hé)旅遊消費的(de)增長(cháng)潛力巨大(dà)。随著(zhe)“一帶一路”倡議(yì)得(de)到越來(lái)越多(duō)國家和(hé)地區(qū)的(de)認同和(hé)響應，中國與柬埔寨、老撾、新西蘭，以及南(nán)太平洋島嶼國家互辦旅遊年，海外文化(huà)中心和(hé)旅遊辦事處相互借力，駐外使領館的(de)領事保護、簽證發放和(hé)文化(huà)促進也(yě)會更加有力，下(xià)半年入境旅遊有望穩步進入恢複性增長(cháng)的(de)新通(tōng)道，出境旅遊将保持穩定增長(cháng)态勢。

       綜合國内外發展環境和(hé)旅遊業發展态勢，我們對(duì)2019年下(xià)半年旅遊經濟運行持“積極樂(yuè)觀”預期，全年旅遊經濟能夠實現持續穩定發展，完成年初計劃的(de)各項指标。預計2019年國内旅遊人(rén)數60.4億人(rén)次，國内旅遊收入5.6萬億元，同比分(fēn)别增長(cháng)9%和(hé)10%；入境旅遊人(rén)數1.45億人(rén)次，國際旅遊收入1309億美(měi)元，同比分(fēn)别增長(cháng)3%和(hé)3%；出境旅遊人(rén)數約1.68億人(rén)次，比上年增長(cháng)12%；全年實現旅遊總收入6.5萬億元，同比增長(cháng)10%。