暑期是傳統的(de)旅遊高(gāo)峰，在疫情防控常态化(huà)條件下(xià)，旅遊業正在加快(kuài)複蘇，避暑遊有望成爲熱(rè)門産品。

基于旅遊需求基本面沒有改變和(hé)傳染病類公共危機事件解除後旅遊市場(chǎng)恢複有1至2個(gè)月(yuè)時(shí)滞性特點的(de)判斷，今年暑期是國内旅遊發展的(de)重要窗(chuāng)口期。把握好這(zhè)個(gè)窗(chuāng)口期，做(zuò)好暑期旅遊，在一定程度上可(kě)以有效緩解疫情給旅遊業帶來(lái)的(de)損失。

相關統計表明(míng)，暑期對(duì)國内旅遊至關重要，通(tōng)常占比超過30%，個(gè)别地區(qū)如貴州、吉林(lín)、黑(hēi)龍江，以及煙(yān)台、青島、秦皇島等濱海地區(qū)，呼倫貝爾等草(cǎo)原地區(qū)，暑期旅遊市場(chǎng)比重超過一半甚至達70%至80%的(de)水(shuǐ)平。

暑期市場(chǎng)包括兩個(gè)消費概念。一個(gè)是時(shí)間概念，即人(rén)們利用(yòng)暑假開展旅遊消費，其動機和(hé)需求與其他(tā)時(shí)段并無明(míng)顯區(qū)别，隻是消費主體以學生、教師以及家庭爲主。另一個(gè)是避暑旅遊概念，即前往具備涼爽、優質氣候環境的(de)地區(qū)，如貴州、青島、呼倫貝爾等地，消費主體主要是高(gāo)溫城(chéng)市居民以及退休的(de)老年人(rén)。

避暑旅遊是暑期非常重要的(de)消費市場(chǎng)，在疫情防控常态化(huà)階段，各地要把握時(shí)機，打造優質旅遊産品，搶占并擴大(dà)市場(chǎng)份額。

首先，避暑旅遊的(de)實質是康養旅遊，後疫情時(shí)期，有望成爲消費新熱(rè)點。避暑旅遊不是單純地到涼爽的(de)地方旅遊，遊客避暑是爲了(le)高(gāo)品質健康生活。國際上對(duì)氣候與康養之間的(de)關系早有深入研究，并在實踐中積累了(le)成功經驗。德國、瑞士等國家利用(yòng)優良氣候環境，結合高(gāo)精尖醫療、康養技術，已經成爲世界著名氣候康養旅遊目的(de)地。受傳染病等公共衛生事件影(yǐng)響，依托優良自然山水(shuǐ)和(hé)鄉村(cūn)的(de)避暑康養旅遊或将成爲消費熱(rè)點。各地要把握契機，加大(dà)避暑旅遊的(de)宣傳，推出有吸引力的(de)避暑旅遊産品。有些地區(qū)可(kě)能不是旅遊熱(rè)門地區(qū)，但從避暑康養角度或能異軍突起。

其次，發展避暑旅遊要高(gāo)度重視社交休閑環境的(de)營造。受疫情影(yǐng)響，日常社交休閑活動匮乏，避暑旅遊目的(de)地要著(zhe)力爲遊客提供豐富多(duō)彩的(de)活動。要充分(fēn)考慮城(chéng)市遊客正常的(de)社交休閑需求，提供公共社交休閑場(chǎng)所，組織必要的(de)社交休閑活動。總之，要讓遊客在好山好水(shuǐ)好環境裏體驗豐富多(duō)彩的(de)活動，充分(fēn)享受避暑的(de)樂(yuè)趣。

最後，發展避暑旅遊要注重全産業鏈資源整合和(hé)供給。避暑旅遊是度假，是短時(shí)間的(de)異地生活。因此，避暑的(de)需求是生活化(huà)需求，嚴格來(lái)講和(hé)本地人(rén)并無區(qū)别，并且要求更高(gāo)。因此，避暑旅遊目的(de)地要基于良好的(de)氣候和(hé)生态環境，充分(fēn)整合旅遊及相關資源，提供全鏈條服務。這(zhè)樣才能把良好的(de)氣候轉化(huà)爲現實、穩定、高(gāo)黏性的(de)客流量，真正把綠水(shuǐ)青山轉化(huà)爲金山銀山。