萬衆矚目的(de)北(běi)京冬奧會，将公衆體育消費熱(rè)情推向高(gāo)潮。後冬奧時(shí)代，冬奧效應仍在延續，無論是驚險刺激的(de)極限運動，還(hái)是放松身心的(de)徒步、騎行、露營……戶外運動已成爲越來(lái)越多(duō)人(rén)的(de)休閑選擇。

露營短視頻(pín)“占領”朋友圈、戶外裝備熱(rè)銷、小衆運動變主流……今年春季以來(lái)，北(běi)京市民對(duì)戶外運動的(de)熱(rè)情逐漸高(gāo)漲，尤其是露營、騎行、路亞等戶外項目取代傳統景區(qū)一日遊，釋放出更大(dà)消費潛力和(hé)活力。

露營火出圈

“清明(míng)小長(cháng)假，朋友圈被露營刷屏了(le)。”消費内容社區(qū)中“什(shén)麽值得(de)買”的(de)首席生活家“大(dà)臉萌醬”是一名戶外運動愛(ài)好者。她告訴記者：“最初還(hái)是在影(yǐng)視劇中了(le)解露營，而今社交媒體上露營圖片随處可(kě)見。節前去逛商場(chǎng)，露營裝備也(yě)擺放在最顯眼的(de)位置。”

随著(zhe)天氣逐漸升溫，溫榆河(hé)公園、大(dà)運河(hé)森林(lín)公園、通(tōng)州城(chéng)市綠心公園等成爲北(běi)京熱(rè)門露營地。其中，位于朝陽、順義和(hé)昌平交界處的(de)溫榆河(hé)公園，是北(běi)京城(chéng)的(de)最大(dà)“綠肺”。今年清明(míng)小長(cháng)假期間，公園裏的(de)連翹、碧桃、山杏、玉蘭、丁香等陸續綻放，3萬平方米的(de)帳篷露營地也(yě)正式開放。不少北(běi)京市民攜家帶口支開帳篷，惬意地享受著(zhe)難得(de)的(de)假期。除了(le)郊野公園，京郊部分(fēn)地區(qū)也(yě)看準商機推出主打露營旅遊的(de)營地，同樣人(rén)氣爆棚。

包含山野、自然、綠地元素的(de)露營遊表現亮眼，相關産品躍升成爲消費新熱(rè)點。攜程發布的(de)數據顯示，2022年清明(míng)節露營産品預訂量同比增長(cháng)超3倍，以賞花、房(fáng)車旅行、露天音(yīn)樂(yuè)會、旅拍(pāi)爲主題的(de)露營産品成爲出行亮點。“什(shén)麽值得(de)買”平台發布的(de)報告也(yě)顯示，今年“3·8”購(gòu)物(wù)節大(dà)促期間，與露營相關的(de)防潮墊、帳篷、沖鋒衣産品熱(rè)度同比分(fēn)别增長(cháng)44%、67%和(hé)107%。

“什(shén)麽值得(de)買”商業運營中心負責人(rén)張宇昂指出，早在2014年就有消費者試水(shuǐ)露營遊。但露營真正成爲一種大(dà)衆休閑方式還(hái)是在近幾年，主要基于政策推動、生活方式變化(huà)、社交網絡效應等方面的(de)引導。“伴随城(chéng)市化(huà)進程加快(kuài)，一二線城(chéng)市居民休閑需求開始向縱深方向發展，郊野休閑類占比持續上升。2021年，‘什(shén)麽值得(de)買’站内‘露營’熱(rè)度同比提升187%，關于露營裝備、營地、露營收納、搭帳篷的(de)内容持續獲得(de)討(tǎo)論與關注。其中‘精緻露營’更成熱(rè)點。”

“所謂精緻露營，是指在傳統一人(rén)一帳的(de)基礎上，再添加天幕、燈架、戶外燈源、咖啡機等設備，讓消費者的(de)休閑體驗再次升級。”“什(shén)麽值得(de)買”戶外運動行業專業編輯鄭金娥說，“精緻露營”人(rén)群在年輕白領階層中更受歡迎，體驗者不僅可(kě)以感受慢(màn)節奏生活，更方便實現拍(pāi)照(zhào)、打卡等社交網絡标配。

小衆變大(dà)衆

露營這(zhè)種曾經的(de)小衆旅遊形态成爲消費新趨勢。以“露營+”模式爲代表的(de)戶外運動，不僅展現出消費者對(duì)露營體驗的(de)新追求，也(yě)在無形中促進了(le)體育旅遊市場(chǎng)的(de)壯大(dà)。

“周末到城(chéng)市周邊的(de)山間步道走一走，或者趁著(zhe)晴天在城(chéng)市裏騎行一圈，抑或是帶娃去體驗露營瑜伽，這(zhè)些形式都與體育旅遊密不可(kě)分(fēn)。對(duì)新運動一族來(lái)說，體育可(kě)以很好玩，也(yě)可(kě)以與日常生活完美(měi)結合。從‘遠(yuǎn)觀’到‘嘗試’，體育運動正成爲全民參與的(de)大(dà)衆休閑新路徑。”馬蜂窩旅遊研究院院長(cháng)馮饒說。

據馬蜂窩平台統計數據，熱(rè)衷于發掘新鮮事物(wù)，并且具備一定經濟基礎的(de)“80後”“90後”年輕一代是體育旅行最主要的(de)組成部分(fēn)。從2003年初試戶外運動，馬蜂窩會員(yuán)夏冬軍至今已有近20年的(de)戶外運動史。今年清明(míng)小長(cháng)假，由于疫情原因不能出京，夏冬軍一家人(rén)選擇到位于北(běi)京市昌平區(qū)的(de)虎峪自然風景區(qū)遊玩。“在這(zhè)裏，孩子戲水(shuǐ)，我玩路亞，妻子爬山。一家人(rén)玩得(de)不亦樂(yuè)乎。”夏冬軍說。

去年開始，夏冬軍迷上了(le)路亞運動。所謂路亞，就是一種“以假餌釣真魚”的(de)運動，也(yě)被戲稱爲“水(shuǐ)上高(gāo)爾夫”。“我們熟知的(de)台釣，是通(tōng)過餌料把魚吸引過來(lái)，然後釣上來(lái)，路亞則需要先找到魚，再通(tōng)過假餌以及控餌手法，把魚‘騙’上來(lái)。”夏冬軍說。

夏冬軍告訴記者，他(tā)現在的(de)體育消費主要集中在置辦路亞裝備上。路亞運動是近兩年戶外運動中消費體量增速最快(kuài)的(de)項目之一，“像專業裝備路亞竿最近一年的(de)價格就上漲了(le)3倍以上。許多(duō)年輕人(rén)春天脫下(xià)滑雪(xuě)服便投入路亞的(de)懷抱，可(kě)見參與這(zhè)項運動的(de)人(rén)越來(lái)越多(duō)、年輕化(huà)趨勢也(yě)越加明(míng)顯”。

路亞運動愈加受到追捧，源于其更親近自然，對(duì)裝備要求也(yě)比較精簡。“體育與旅遊并不是完全割裂的(de)概念。全國各大(dà)地區(qū)均有自身運動的(de)休閑特色，像東北(běi)的(de)冰雪(xuě)、華東的(de)海洋、西南(nán)的(de)山地、西北(běi)的(de)草(cǎo)原。各地都在深入挖掘自然環境與體育運動相結合的(de)旅遊玩樂(yuè)資源。”馮饒說，玩法的(de)多(duō)樣性決定了(le)體育旅遊有著(zhe)廣闊的(de)受衆範圍。無論是驚險刺激的(de)極限運動，還(hái)是放松身心的(de)散步垂釣，任何興趣圈層的(de)人(rén)都可(kě)以或多(duō)或少地參與其中。

騎行正當時(shí)

随著(zhe)國民健身意識、綠色出行意識不斷增強，自行車也(yě)由過去的(de)代步工具變成了(le)大(dà)衆喜愛(ài)的(de)集休閑、運動、文化(huà)于一體的(de)消遣品。春暖花開，不少北(běi)京市民走出家門，郊遊騎行，賞花踏青。

記者走訪北(běi)京數家自行車專賣店(diàn)了(le)解到，由于戶外騎行鍛煉的(de)市民不斷增多(duō)，春季已成爲自行車銷售旺季。近年來(lái)，中高(gāo)檔自行車銷量保持增長(cháng)态勢。尤其是疫情發生以來(lái)，将自行車用(yòng)作通(tōng)勤交通(tōng)工具的(de)人(rén)明(míng)顯增多(duō)。

愛(ài)好騎行的(de)“大(dà)臉萌醬”也(yě)有這(zhè)種感受。“我在2018年購(gòu)入一輛自行車，當時(shí)身邊的(de)朋友都非常不解，馬路上共享單車那麽多(duō)，爲什(shén)麽還(hái)要買？但這(zhè)兩年購(gòu)買自行車的(de)朋友越來(lái)越多(duō)，而且很多(duō)人(rén)還(hái)添置了(le)諸如頭盔、手套、行車記錄儀等騎行裝備。”

中國自行車協會近日發布的(de)《2022中國自行車電動自行車流行趨勢報告》顯示，從消費趨勢看，城(chéng)市休閑車注重提升騎行舒适度，國潮風格設計添加本土文化(huà)元素；公路自行車中，碟刹公路車加速普及，電子變速由頂級公路車向運動愛(ài)好者用(yòng)車普及；山地自行車則更注重多(duō)樣化(huà)的(de)騎乘體驗。

馮饒認爲，随著(zhe)我國進入常态化(huà)疫情防控階段，人(rén)們對(duì)健康生活方式抱有更大(dà)熱(rè)情，騎行、爬山等與體育運動相結合的(de)休閑娛樂(yuè)項目，将逐漸成爲人(rén)們選擇的(de)主流。

“可(kě)以預見，在體育旅遊熱(rè)的(de)助推下(xià)，消費者對(duì)高(gāo)科技運動裝備的(de)需求也(yě)會日益凸顯。如運動攝像機不僅能更好地記錄下(xià)騎行全過程，還(hái)可(kě)以結合第三方軟件，将速度、功率、人(rén)體心率，以及當地海拔、氣壓等諸多(duō)數據展示在畫(huà)面中。這(zhè)一應用(yòng)不限于運動，即便是露營、自駕，甚至用(yòng)在做(zuò)飯上也(yě)能豐富記錄效果，可(kě)玩性很強，對(duì)安全保障也(yě)有一定幫助。”資深騎行愛(ài)好者萬路說。

萬路表示，消費者對(duì)運動産品的(de)認知程度明(míng)顯提高(gāo)，隻要産品足夠優秀，對(duì)價格反而沒那麽敏感。因此，無論是設計者還(hái)是生産廠家，必須更加注重運動産品的(de)質量、外觀和(hé)品牌調性，積極挖掘細分(fēn)品類，切實提高(gāo)産品的(de)市場(chǎng)競争力。（韓秉志）