3月(yuè)14日，中國旅遊研究院主辦的(de)“夜間旅遊系列研究成果發布會”在文化(huà)和(hé)旅遊部南(nán)區(qū)舉行，夜間旅遊系列研究成果共8個(gè)研究報告相繼發布。以下(xià)爲旅遊經濟文化(huà)和(hé)旅遊部重點實驗室發布的(de)《夜間旅遊市場(chǎng)數據報告2019》全文：

       随著(zhe)旅遊消費的(de)日益多(duō)元和(hé)旅遊供給的(de)提質挖潛，加上全國各地頻(pín)頻(pín)出台促進夜間經濟發展的(de)政策文件，夜間旅遊正吸引著(zhe)來(lái)自産學研各界越來(lái)越多(duō)的(de)關注。中國旅遊研究院夜間旅遊課題組立足服務人(rén)民美(měi)好生活，根據研究院自主調研平台調查數據，系統研究夜遊市場(chǎng)的(de)供需情況、結構特征、制約因素和(hé)發展前景，研究認爲，夜間旅遊作爲滿足人(rén)們對(duì)美(měi)好生活的(de)向往、拉動旅遊消費、推動供給側改革和(hé)豐富深度文化(huà)體驗的(de)重要途徑，将爲旅遊經濟的(de)持續健康發展提供新的(de)動能。

       一、夜間旅遊參與度高(gāo)、消費旺

       近年來(lái)，我國夜間旅遊參與度高(gāo)，接受調查的(de)遊客中有過夜遊體驗的(de)占比92.4%。銀聯商務數據顯示，2019年春節期間國内夜間總體消費金額、筆數分(fēn)别達全日消費量的(de)28.5%、25.7%，其中，遊客消費占比近三成，夜間旅遊已成爲旅遊目的(de)地夜間消費市場(chǎng)的(de)重要組成部分(fēn)。攜程、驢媽媽等旅遊平台夜遊産品訂單穩步增長(cháng)。2018年，驢媽媽帶有“夜遊”标簽産品訂單數同比增長(cháng)9.0%。觀光(guāng)遊船、主題燈會、文化(huà)體驗活動成夜間旅遊熱(rè)度風向标。2019年攜程門票(piào)上線的(de)燈會專題活動，遊客數量同比增加了(le)114%，其中，珠江夜遊、黃(huáng)浦江遊覽、重慶兩江夜遊、武漢夜遊長(cháng)江、夜遊三亞灣、鹭江夜遊、閩江夜遊、錢塘江夜遊、“瀾滄江湄公河(hé)之夜”歌(gē)舞篝火晚會和(hé)千島湖夜遊人(rén)氣最高(gāo)。

表1：2019年春節期間夜間旅遊消費占比
數據來(lái)源：中國旅遊研究院銀聯商務旅遊消費大(dà)數據聯合實驗室

       二、夜遊消費潛力巨大(dà)，人(rén)均體驗兩晚

數據來(lái)源：中國旅遊研究院夜間旅遊專項調研
圖1  未來(lái)遊客夜間體驗時(shí)間

       根據旅遊統計，國内旅遊平均停留時(shí)間爲3天，連續3晚願意體驗夜遊的(de)受訪者達到26%，選擇2晚的(de)受訪者占到53%，不願出遊的(de)受訪者僅占2%，人(rén)均夜遊停留時(shí)間爲2.03晚。說明(míng)未來(lái)一段時(shí)間内，遊客夜遊意願強烈，夜遊市場(chǎng)需求廣闊，随著(zhe)夜遊産品的(de)豐富多(duō)元和(hé)夜遊環境的(de)日臻完善，未來(lái)夜遊需求将持續旺盛，市場(chǎng)潛力巨大(dà)。

       專項調查數據顯示，夜遊花費在200-400元和(hé)400-600元之間的(de)比重最高(gāo)，分(fēn)别爲27.9%和(hé)27%，600-800元和(hé)200元以下(xià)居中，分(fēn)别占比15.6%和(hé)12.1%，1000元以下(xià)比重最低。

數據來(lái)源：中國旅遊研究院夜間旅遊專項調研
圖2  夜間旅遊花費時(shí)間

表2  夜間旅遊花費意願（按不同收入階層）
數據來(lái)源：中國旅遊研究院夜間旅遊專項調研

       專項調查數據顯示，月(yuè)收入水(shuǐ)平在12000元以下(xià)的(de)群體中選擇600元以下(xià)夜遊花費的(de)比重最高(gāo)，月(yuè)收入在12000-15000元的(de)群體選擇600-1000元夜遊花費的(de)比重最高(gāo)，月(yuè)收入在15000元以上的(de)夜遊花費更多(duō)高(gāo)于1000元。

       三、夜遊需求日益多(duō)元，文化(huà)體驗爲重要組成

數據來(lái)源：中國旅遊研究院夜間旅遊專項調研
圖3  夜間旅遊體驗訴求

       專項調查數據顯示，遊客對(duì)景色、活動、餐飲、休閑等夜遊要素的(de)訴求相對(duì)均衡，35.7%的(de)受訪者人(rén)群關注可(kě)供欣賞的(de)美(měi)景，夜晚活動、休閑氛圍、安全保障、美(měi)食/夜市的(de)訴求比重在23%-28%之間。如今愈發多(duō)元的(de)夜間消費場(chǎng)景爲城(chéng)市的(de)夜晚注入了(le)活力。遊客希望在有限的(de)時(shí)間内體驗更多(duō)活動，享受更多(duō)的(de)服務，夜遊産品的(de)豐富程度和(hé)品質需求并重。

數據來(lái)源：中國旅遊研究院夜間旅遊專項調研
圖4  遊客夜遊體驗活動

       文化(huà)體驗已成爲夜間旅遊的(de)重要組成部分(fēn)。書(shū)店(diàn)、茶社、劇院是夜間消費市場(chǎng)的(de)文化(huà)亮點，誠品書(shū)店(diàn)、國家大(dà)劇院、保利劇院等文化(huà)場(chǎng)所夜間消費熱(rè)度高(gāo)漲。在對(duì)遊客的(de)夜遊體驗需求調查中，文化(huà)節市活動、文化(huà)場(chǎng)所參觀等活動占比位居前列。以80後、90後爲主體的(de)年輕一代是當下(xià)夜間旅遊消費的(de)主力軍，占比分(fēn)别達到40.0%、19.8%，引領夜遊風尚，24小時(shí)書(shū)店(diàn)、話(huà)劇、院線電影(yǐng)等吸引了(le)大(dà)批青年遊客。在2300萬人(rén)口的(de)台灣地區(qū)，誠品書(shū)店(diàn)年客流量近1億人(rén)次。自2014年起，以三聯韬奮書(shū)店(diàn)爲代表的(de)國内24小時(shí)書(shū)店(diàn)不斷湧現，成爲流行文化(huà)中一種特立獨行的(de)存在。深度文化(huà)體驗已經成爲多(duō)元夜遊場(chǎng)景消費中的(de)重要組成部分(fēn)。

       四、夜遊市場(chǎng)品質可(kě)控，七成遊客仍期待提升

數據來(lái)源：中國旅遊研究院夜間旅遊專項調研
圖5  夜間旅遊綜合滿意度評價

       專項調查數據顯示，夜遊綜合滿意度爲75.68，夜遊服務質量整體處于較好區(qū)間。25％的(de)受訪者對(duì)現有夜間旅遊市場(chǎng)非常滿意，42%的(de)受訪者表示滿意，25%的(de)受訪者表示一般，不滿意和(hé)非常不滿意占比8%。

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圖6  白天和(hé)夜間産品搭配滿意度評價

數據來(lái)源：中國旅遊研究院夜間旅遊專項調研
圖7  夜間旅遊公共服務滿意度評價

       在對(duì)夜遊産品搭配和(hé)公共服務的(de)滿意度調查中，27%的(de)遊客表示非常滿意，73%的(de)遊客評價爲滿意及以下(xià)，未來(lái)仍有較大(dà)提升空間。

數據來(lái)源：中國旅遊研究院夜間旅遊專項調研
圖8  夜間旅遊限制因素

       針對(duì)限制遊客夜遊體驗的(de)原因調查顯示，擔心安全問題占比49.4%，白天行程過滿需要休息占比38.8%，夜間交通(tōng)不便占比25.8%。夜間安全和(hé)遊客休息成爲限制夜遊的(de)主要因素。

       五、中青年情侶、家庭夜遊占主流，18-22點爲黃(huáng)金四小時(shí)

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圖9  夜間旅遊出遊模式

       專項調查數據顯示，情侶出遊和(hé)家庭親子出遊對(duì)夜間體驗需求更高(gāo)，分(fēn)别占比31.8％和(hé)31.2%；朋友出遊和(hé)跟團遊需求居中，占比17.2%和(hé)11.6%；商務出差和(hé)個(gè)人(rén)獨行的(de)夜間體驗需求最低。

數據來(lái)源：中國旅遊研究院夜間旅遊專項調研（出遊停留3天）
圖10  夜間旅遊消費和(hé)時(shí)長(cháng)（按年齡）

       從年齡層次看，18-24歲和(hé)25-34歲代表的(de)80、90中青年群體夜遊消費最高(gāo)。中青年群體是情侶出遊、家庭親子出遊的(de)主體，也(yě)是收入較高(gāo)願意爲更高(gāo)品質旅遊買單的(de)群體，夜遊花費同樣處于較高(gāo)水(shuǐ)平。

數據來(lái)源：中國旅遊研究院夜間旅遊專項調研
圖11  夜間旅遊體驗時(shí)間

數據來(lái)源：中國旅遊研究院夜間旅遊專項調研
圖12  夜間旅遊停留時(shí)間

       專項調查數據顯示，夜間6-10點爲夜間旅遊的(de)高(gāo)峰時(shí)段，占比達到77%；11-12點%及12點以後夜間旅遊占比23%。從夜遊體驗時(shí)長(cháng)來(lái)看，願意體驗3-4小時(shí)的(de)遊客最多(duō)，占比爲48.1%，體驗1-2小時(shí)的(de)比重爲27.5%，體驗5-6小時(shí)的(de)比重爲17.1%，體驗7小時(shí)以上占比7.2%。

        六、夜間旅遊供不應求，旅遊投資蓄勢待發

       （一） 夜遊産品比重和(hé)投資規模均有提升空間

       從需求角度看，71%以上的(de)受訪企業預計未來(lái)夜間旅遊市場(chǎng)需求将持續旺盛或非常旺盛。

數據來(lái)源：中國旅遊研究院夜間旅遊專項調研
圖13  夜遊市場(chǎng)需求研判

       從供給角度看，參與調研的(de)657家旅遊企業中，72.99%的(de)旅遊企業提供的(de)夜遊産品品類在30%以下(xià)，79.24%的(de)旅遊企業夜遊産品收入不足30%。由此可(kě)見，夜遊産品供給在數量和(hé)質量上仍有較大(dà)提升空間。

數據來(lái)源：中國旅遊研究院夜間旅遊專項調研
圖14  旅遊企業比重（按夜間旅遊産品數量、收入占比）

       專項調查數據顯示，參與調研的(de)657家旅遊企業中，夜遊産品投資規模在5%以下(xià)的(de)企業占比23%，投資規模在6%-10%的(de)企業占比28%，投資規模在10%-20%的(de)企業占比26%，投資規模超過30%的(de)企業占22%。投資模式方面，旅遊企業更傾向與政府合作（30.7%）或與國内其他(tā)企業合作（32.6%），獨資（18.7%）或與國外企業合作（9.1%）其次，7.9%的(de)企業願意與高(gāo)校或科研單位合作。

數據來(lái)源：中國旅遊研究院夜間旅遊專項調研
圖15  旅遊企業比重（按夜間旅遊投資規模、模式占比）

       從夜遊産品的(de)供給側角度看，旅遊企業的(de)夜遊領域投資、産品供給數量和(hé)盈利水(shuǐ)平等均較白天産品有很大(dà)差距，但在遊客需求旺盛的(de)背景下(xià)，更多(duō)企業對(duì)夜遊市場(chǎng)的(de)市場(chǎng)前景看好，并願意在未來(lái)加大(dà)投資力度和(hé)品質投入。遊客體驗需求的(de)升級将促進夜遊品質提升，夜間旅遊市場(chǎng)潛力巨大(dà)。

       （二） 夜遊前景普遍看好，夜遊環境有待改善

數據來(lái)源：中國旅遊研究院夜間旅遊專項調研
圖16  夜遊市場(chǎng)未來(lái)增幅預測

       專項調查數據顯示，近六成的(de)旅遊企業認爲未來(lái)夜遊市場(chǎng)增幅将在10%-20%，超過三成的(de)企業認爲夜遊市場(chǎng)增幅将達到20%以上。基于對(duì)夜遊市場(chǎng)前景的(de)一緻看好，有81%的(de)企業有願意擴大(dà)投資的(de)意願。

數據來(lái)源：中國旅遊研究院夜間旅遊專項調研
圖17  夜間旅遊市場(chǎng)投資熱(rè)點

       根據預測，未來(lái)夜間休閑設施和(hé)休閑氛圍、美(měi)食/夜市、體驗活動都将是市場(chǎng)的(de)投資熱(rè)點。這(zhè)些投資熱(rè)點的(de)品質提升，需要社會各界共同努力，不斷完善休閑基礎設施，營造有溫度、有特色的(de)人(rén)文環境、保障遊客的(de)人(rén)身财産安全、食品安全，全面提升遊客體驗。

       七、結語

       中國旅遊研究院夜間旅遊市場(chǎng)專項研究顯示，目前以情侶出遊、家庭親子出遊爲主要消費主體的(de)夜間旅遊市場(chǎng)需求旺盛，但受到安全問題、交通(tōng)條件、産品豐富程度等條件制約，旅遊企業的(de)夜遊産品供給在品類、品質、投資力度等方面仍有較大(dà)的(de)提升空間。預計未來(lái)旅遊企業将有更多(duō)的(de)熱(rè)情和(hé)資源投入夜間旅遊市場(chǎng)，企業、政府和(hé)社會共同努力提高(gāo)夜間旅遊服務質量，不斷提升遊客夜間體驗，不斷滿足廣大(dà)人(rén)民對(duì)于美(měi)好假日旅遊和(hé)美(měi)好生活的(de)需求。