中國旅遊研究院今日在京發布《2020年清明(míng)節假日旅遊市場(chǎng)研究報告》。其中，中國旅遊研究院公布的(de)數據顯示，2020年清明(míng)假日期間全國國内旅遊接待總人(rén)數達4325.4萬人(rén)次，同比減少61.4%；實現旅遊收入82.6億元，同比減少80.7%。

部分(fēn)地區(qū)遊客量恢複至去年清明(míng)假期5成以上

中國旅遊研究院相關負責人(rén)指出，清明(míng)假日三天，嚴防控、重安全、不聚集仍然是各地文化(huà)和(hé)旅遊系統工作主基調，旅遊市場(chǎng)以家庭出行、都市休閑和(hé)周邊遊爲主，總體上呈現出“城(chéng)市休閑複蘇，周邊旅遊活躍”市場(chǎng)特征。而綜合各地旅遊部門、通(tōng)訊運營商、線上旅行服務商和(hé)旅遊經濟實驗室專項調研數據，經中國旅遊研究院（文化(huà)和(hé)旅遊部數據中心）綜合測算(suàn)，2020年清明(míng)假日期間全國國内旅遊接待總人(rén)數4325.4萬人(rén)次，同比減少61.4%；實現旅遊收入82.6億元，同比減少80.7%。國内遊客滿意度指數爲88.8，達到曆史高(gāo)位水(shuǐ)平。

根據各級文化(huà)和(hé)旅遊部門的(de)文件通(tōng)知精神，各地旅遊企事業單位按照(zhào)“安全、文明(míng)、有序”的(de)原則做(zuò)好遊客接待工作。中國旅遊研究院方面表示，恢複開放的(de)旅遊景區(qū)開展網上實名制預約購(gòu)票(piào)、測溫、佩戴口罩、健康碼、無接觸式入園、限流等防控措施。局部地區(qū)旅遊市場(chǎng)已漸顯強力恢複迹象。中國旅遊研究院與中國電信大(dà)數據客流監測顯示，清明(míng)節假日期間，新疆、青海、吉林(lín)、雲南(nán)、西藏、安徽、廣東、四川等地旅遊市場(chǎng)複蘇較快(kuài)，遊客量恢複至去年清明(míng)假期的(de)5成以上。

周邊短途自駕遊占主流 景區(qū)熱(rè)度回升

與往年清明(míng)節假日相比，今年假期以周邊短途自駕爲主，近程非過夜遊引領市場(chǎng)回暖。馬蜂窩大(dà)數據顯示，清明(míng)節前一周，北(běi)京、上海、廣州的(de)“周邊自駕遊”關鍵詞熱(rè)度環比分(fēn)别環比上漲85.7%、51.2%、132.8%。中國旅遊研究院方面表示，清明(míng)期間，各景區(qū)客流結構以省内客流爲主，都市休閑一日遊、近郊周邊遊回暖複蘇，自駕出行比例上升，家庭自助遊成市場(chǎng)主力，戶外踏青、賞花、遊園、看動物(wù)熱(rè)度提升。52.5%的(de)遊客參與了(le)踏青郊遊，33.6%的(de)遊客參與了(le)遊園賞花。居民出遊除交通(tōng)、通(tōng)訊等必要支付外，其他(tā)消費支出同比下(xià)降幅度較大(dà)。同時(shí)，清明(míng)期間，“5G直播、VR遊園”等科技助力旅遊市場(chǎng)，旅遊熱(rè)門目的(de)地從雲端走到線下(xià)，實現線上種草(cǎo)，線下(xià)拔草(cǎo)轉化(huà)。上海海昌海洋公園開直播，吸引不少“雲旅遊”用(yòng)戶在清明(míng)走到線下(xià)，湖州市利用(yòng)“旅遊+直播”帶貨模式，促進清明(míng)期間省内遊、周邊遊的(de)熱(rè)度回升。

中國旅遊研究院與中國聯通(tōng)大(dà)數據監測顯示，清明(míng)假期期間城(chéng)市居民活動平均半徑3.6公裏，較春節期間平均提升36.8%。外地遊客在目的(de)地遊憩半徑爲12.9公裏，較春節假期平均提升16.0%。此外，随著(zhe)各地山嶽型景區(qū)、開放型景區(qū)、城(chéng)市公園、郊野公園等室外旅遊場(chǎng)所的(de)陸續開放，浙江、濟南(nán)、深圳、廣州等全國多(duō)地博物(wù)館、圖書(shū)館、文化(huà)館、美(měi)術館等公共文化(huà)場(chǎng)館有序開放，清明(míng)節假日期間的(de)旅遊景區(qū)熱(rè)度回升明(míng)顯。其中，黃(huáng)山兩次啓動限流分(fēn)遊措施，南(nán)嶽衡山等景區(qū)恢複到往年同期水(shuǐ)準，周莊古鎮、千島湖景區(qū)遊客也(yě)達到正常水(shuǐ)平的(de)一半左右。

旅行社開工 機酒市場(chǎng)呈現“兩重天”

目前，重慶、江蘇、雲南(nán)、四川、陝西、上海等地，除跨省和(hé)入出境團隊旅遊及“機票(piào)+酒店(diàn)”旅遊業務外，已經恢複了(le)旅遊企業的(de)相關業務。各大(dà)旅行社和(hé)在線旅行服務平台嚴格執行文化(huà)和(hé)旅遊部門的(de)工作要求，在确保安全生産和(hé)疫情防控的(de)基礎上，通(tōng)過産品創新和(hé)市場(chǎng)促銷推動市場(chǎng)有序恢複。中國旅遊研究院方面表示，品質高(gāo)、服務好的(de)旅行産品備受歡迎，高(gāo)星住宿、小衆團和(hé)私家團較多(duō)。其中，浙江中國旅行社規劃清明(míng)節短途自駕遊線路，推出對(duì)折門票(piào)，服務城(chéng)鄉居民假日出遊。中青旅遨遊網加大(dà)了(le)周邊遊産品供給，以及酒店(diàn)、民營和(hé)度假産品預訂。攜程試水(shuǐ)直播帶貨，馬蜂窩開啓“雲旅遊”，對(duì)旅遊市場(chǎng)拉動明(míng)顯。

同時(shí)，在今年清明(míng)假期，酒店(diàn)業也(yě)迎來(lái)了(le)疫情後的(de)首個(gè)入住小高(gāo)峰。美(měi)團、攜程、途牛等多(duō)家在線旅遊平台開啓複蘇計劃和(hé)促銷活動，“無接觸服務”爲代表的(de)“安心住”酒店(diàn)産品受到歡迎。清明(míng)期間，攜程酒店(diàn)訂單量環比增長(cháng)近6成，上海周邊部分(fēn)熱(rè)門酒店(diàn)“滿房(fáng)”，黃(huáng)山景區(qū)周邊部分(fēn)酒店(diàn)住宿價格上漲三倍。港中旅集團安吉度假區(qū)入住率達100%，珠海、青島海泉灣和(hé)星旅學院學員(yuán)宿舍入住率超過95%。去哪兒(ér)網數據顯示，國内度假型酒店(diàn)預訂量環比清明(míng)節前一周增長(cháng)120%，浙江、陝西和(hé)重慶的(de)增幅最大(dà)，青島、杭州和(hé)成都是環比增幅最高(gāo)的(de)城(chéng)市。此外，民宿行業景氣水(shuǐ)平雖弱于酒店(diàn)，但也(yě)出現短暫複蘇迹象。斯維登、愛(ài)彼迎、小豬短租等共享住宿平台推出折扣較大(dà)的(de)銷售活動，局部地區(qū)成效顯著。

和(hé)酒店(diàn)住宿市場(chǎng)回暖不同，假期期間，國内城(chéng)市之間往來(lái)機票(piào)價格繼續走低，北(běi)京、上海、深圳、西安、成都等熱(rè)點城(chéng)市往來(lái)機票(piào)價格紛紛現大(dà)幅折扣，4月(yuè)4日京滬單程經濟艙票(piào)價低至1.1折，單程僅需170元。廣州至北(běi)京、北(běi)京至西安、南(nán)昌至北(běi)京等許多(duō)航線價格僅300元上下(xià)。通(tōng)過航空口岸入境的(de)旅客人(rén)數降至日均4000人(rén)左右，國際旅遊旅行需求繼續萎縮。中國旅遊研究院方面認爲，“執飛(fēi)率低、客座率低、機票(piào)價格低”短期内恐難以根本改變，中遠(yuǎn)程旅遊市場(chǎng)回暖尚需時(shí)日。