近日，中共中央總書(shū)記、國家主席、中央軍委主席習(xí)近平在京主持召開教育文化(huà)衛生體育領域專家代表座談會時(shí)指出，文化(huà)産業和(hé)旅遊産業密不可(kě)分(fēn)，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化(huà)和(hé)旅遊融合發展，讓人(rén)們在領略自然之美(měi)中感悟文化(huà)之美(měi)、陶冶心靈之美(měi)。筆者認爲，文化(huà)和(hé)旅遊領域要以習(xí)近平總書(shū)記的(de)重要指示精神爲遵循，以産業融合爲契機，充分(fēn)挖掘文化(huà)在旅遊資源開發、産品和(hé)業态創新、品牌塑造等方面的(de)積極作用(yòng)，以及旅遊在文化(huà)遺産和(hé)資源市場(chǎng)化(huà)展示、表達、體驗等方面的(de)重要作用(yòng)，推動文化(huà)和(hé)旅遊産業高(gāo)質量發展。

一是以融合促發展，滿足人(rén)民日益增長(cháng)的(de)美(měi)好生活需要是文化(huà)和(hé)旅遊産業高(gāo)質量發展的(de)目标。習(xí)近平總書(shū)記指出，衡量文化(huà)産業發展質量和(hé)水(shuǐ)平，最重要的(de)不是看經濟效益，而是看能不能提供更多(duō)既能滿足人(rén)民文化(huà)需求、又能增強人(rén)民精神力量的(de)文化(huà)産品。文旅融合不僅能爲文化(huà)和(hé)旅遊産業提供更豐富的(de)資源、更多(duō)元的(de)素材、更具體驗性的(de)産品和(hé)更值得(de)回味的(de)旅遊記憶，同時(shí)也(yě)是文化(huà)和(hé)旅遊産業高(gāo)質量發展的(de)重要動力。滿足人(rén)民群衆美(měi)好生活需要，既需要物(wù)質層面生活消費品的(de)有效供給，也(yě)離不開内容豐富、數量充足、品質優良的(de)文化(huà)和(hé)旅遊産品的(de)提供。當前，公衆的(de)旅遊需求正由發展之初的(de)觀光(guāng)旅遊向深度體驗、休閑、度假旅遊轉變。遊客也(yě)正由早期走馬觀花式的(de)景區(qū)遊覽，向城(chéng)鄉生活空間爲核心的(de)旅遊目的(de)地遊覽和(hé)深度體驗轉變。博物(wù)館、文化(huà)館、美(měi)術館、科技館、圖書(shū)館等文博場(chǎng)所也(yě)由市民的(de)日常文化(huà)消費空間向市民和(hé)遊客共享的(de)文化(huà)空間轉變。因此，文化(huà)場(chǎng)所必須根據消費群體的(de)變化(huà)和(hé)需求變化(huà)不斷改進展示形态，優化(huà)産品内容，提升服務質量，創新表達方式，從而更好地滿足大(dà)衆對(duì)美(měi)好文化(huà)生活的(de)追求。傳統旅遊景區(qū)、景點也(yě)迫切需要深挖資源的(de)文化(huà)内涵，借助文化(huà)創意，不斷創新旅遊産品，讓公衆在旅遊中獲取更加豐富的(de)文化(huà)體驗和(hé)感悟，在領略自然之美(měi)中感悟文化(huà)之美(měi)，陶冶心靈之美(měi)，不斷提升出遊品質。

二是以融合促提升，提高(gāo)産業質量效益和(hé)核心競争力是文化(huà)和(hé)旅遊産業高(gāo)質量發展的(de)根本。當前，我國經濟正處于由高(gāo)速增長(cháng)階段向高(gāo)質量發展階段轉變。文化(huà)和(hé)旅遊産業已進入産業質量效益和(hé)核心競争力亟待提升的(de)新時(shí)期，深化(huà)文旅融合有助于優化(huà)産業結構、投資消費結構和(hé)區(qū)域發展結構，提高(gāo)文化(huà)和(hé)旅遊資源的(de)利用(yòng)效率和(hé)産業附加值，不斷提升産業競争力。文旅深度融合有助于以文化(huà)創意和(hé)文化(huà)資源挖掘爲動力，優化(huà)現有旅遊業供給結構，推動文化(huà)主題餐廳、文化(huà)主題酒店(diàn)、文化(huà)民宿、文化(huà)度假目的(de)地、文化(huà)創意産品、旅遊演藝、文化(huà)旅遊綜合體、文化(huà)街(jiē)區(qū)等文化(huà)主題業态和(hé)産品壯大(dà)發展，引導資金投向以文化(huà)休閑、體驗、度假等爲特征的(de)旅遊新消費領域。文旅融合有助于借助民俗、民族、曆史等文化(huà)資源優勢發展地方旅遊業，促進人(rén)流的(de)空間移動，帶動部分(fēn)經濟欠發達地區(qū)借助旅遊業實現經濟的(de)提質發展。文旅融合有助于借助旅遊的(de)市場(chǎng)化(huà)需求和(hé)市場(chǎng)營銷手段，加速推動文化(huà)資源向文化(huà)産品和(hé)文化(huà)服務的(de)轉化(huà)，推動更多(duō)文化(huà)單位和(hé)機構的(de)企業化(huà)、市場(chǎng)化(huà)轉型，進一步增強文化(huà)産業發展的(de)市場(chǎng)主體力量，增強文化(huà)産業的(de)競争力。文旅融合有助于借助文化(huà)創意加快(kuài)文化(huà)和(hé)旅遊品牌塑造，推動更多(duō)企業構建以品牌爲引領的(de)産品和(hé)服務體系，提升企業産品和(hé)服務的(de)附加值，不斷增強企業競争力。

三是以融合促創新，持續培育新業态、新産品和(hé)新服務内容是文化(huà)和(hé)旅遊産業高(gāo)質量發展的(de)重要路徑。文化(huà)和(hé)旅遊産業高(gāo)質量發展離不開行業持續不斷的(de)創新，要将新技術、新模式、新創意引入文旅産業，培育新業态、新産品和(hé)新服務，形成适應市場(chǎng)需求，不斷自我更新、自我優化(huà)的(de)産業高(gāo)質量發展邏輯。新技術與文旅産業的(de)融合是文旅産業持續創新的(de)重要動力之一。互聯網、數字、大(dà)數據、人(rén)工智能、虛拟現實、增強現實等新技術與文化(huà)和(hé)旅遊産業融合，形成的(de)數字博物(wù)館、線上雲遊、VR遊樂(yuè)園、AI旅遊服務、AR遊覽服務、文旅數字交易平台、文化(huà)資源和(hé)曆史場(chǎng)景的(de)虛拟體驗館、無人(rén)酒店(diàn)、沉浸式演藝等業态，不僅實現了(le)文化(huà)和(hé)旅遊業态從無到有的(de)創新，對(duì)産業升級和(hé)高(gāo)質量發展也(yě)起到了(le)積極的(de)促進作用(yòng)。文創産品、體驗項目等與景區(qū)已有客流的(de)結合，改變了(le)景區(qū)傳統盈利模式，形成了(le)門票(piào)收入加二次消費收入的(de)新盈利模式。新媒體與文旅産業結合，形成了(le)在線直播、短視頻(pín)營銷、軟文營銷等新的(de)營銷模式。技術、創意與文化(huà)和(hé)旅遊産業的(de)融合，不僅能培育出更多(duō)優質的(de)文化(huà)和(hé)旅遊産品及服務内容，也(yě)将大(dà)大(dà)提升遊客的(de)文化(huà)和(hé)旅遊體驗。借助數字技術形成的(de)數字遺産、數字藝術品、數字文物(wù)等數字産品，與創意相結合形成的(de)可(kě)互動、可(kě)動态展示的(de)數字博物(wù)館、鏡像畫(huà)作等全新文化(huà)旅遊産品，沉浸式數字展演、數字畫(huà)苑、數字體驗館等，都是科技和(hé)創意賦能文化(huà)和(hé)旅遊産業的(de)成功嘗試。

文化(huà)和(hé)旅遊行業要充分(fēn)發揮文旅融合發展的(de)動能作用(yòng)，以文塑旅、以旅彰文，不斷優化(huà)産業結構，改造提升傳統業态，持續培育新業态、新産品、新服務，提高(gāo)産業質量效益和(hé)核心競争力，推動産業由高(gāo)速發展向高(gāo)質量發展轉變。