一、文化(huà)旅遊跨界融合趨勢

文化(huà)旅遊及其跨界融合是一個(gè)深度和(hé)廣度前所未有的(de)融合，它不僅包括文旅融合、文旅科技融合，也(yě)包括線上線下(xià)的(de)融合，即“文化(huà)、旅遊、科技、互聯網平台(旅遊營銷與旅遊電商等)”的(de)深度融合。而且，文化(huà)與旅遊融合之後的(de)文旅産品，可(kě)以以内容爲驅動力，具有更強的(de)體驗型、互動性，以及更長(cháng)的(de)産業鏈。

文化(huà)旅遊融合不僅有助于保護和(hé)開發傳統文化(huà)以及挖掘各民族各地區(qū)的(de)特色文化(huà)，豐富和(hé)完善文化(huà)旅遊産品的(de)内涵和(hé)價值，還(hái)将對(duì)促進地區(qū)文旅産業升級起到積極的(de)作用(yòng)，也(yě)将帶動相關産業的(de)發展。

二、文旅全産業鏈發展趨勢

文化(huà)旅遊融合的(de)特點之一，是能夠形成更大(dà)規模或價值鏈條更長(cháng)的(de)全産業鏈結構。

文化(huà)産業(IP作爲頭部内容)作爲内在産業鏈和(hé)旅遊産業作爲外在産業鏈之間的(de)融合，包括從内容到衍生品的(de)開發，形成産業要素更齊全、消費時(shí)間更長(cháng)和(hé)更具産業帶動性的(de)價值實現的(de)産業鏈。

全産業鏈需要文化(huà)創意内容具有持續傳播價值和(hé)衍生品開發空間。文旅企業不再過分(fēn)依賴票(piào)房(fáng)或者單一的(de)收入，包括旅遊經紀公司都需要拓展産業鏈前端的(de)産品，比如旅遊演藝或者文化(huà)體驗園。

三、全域旅遊趨勢

全域旅遊是國家重點推動的(de)旅遊示範工程，也(yě)是旅遊行業的(de)重要發展機遇。全域旅遊的(de)目的(de)在于用(yòng)時(shí)間和(hé)空間旅遊視角來(lái)做(zuò)旅遊拓展，推動旅遊消費規模并形成旅遊産業的(de)帶動性。

雖然全域旅遊已做(zuò)了(le)一段時(shí)間，但還(hái)沒有真正做(zuò)到位，今後的(de)趨勢在于産業價值的(de)挖掘和(hé)避免盲目的(de)開發項目:因爲全域旅遊需要體驗性項目，而不僅僅是美(měi)麗鄉村(cūn)和(hé)花海;全域旅遊需要重點項目和(hé)大(dà)品牌帶動，也(yě)需要和(hé)鄉村(cūn)振興的(de)政策相匹配，包括與旅遊電商相結合，而不是僅僅做(zuò)全域旅遊示範基地的(de)表面文章(zhāng)。

四、文旅技術創新驅動趨勢

随著(zhe)文旅項目進入體驗化(huà)、室内外階段，旅遊業可(kě)以解決旅遊景點淡季不淡的(de)問題，包括數字化(huà)技術在内的(de)各種技術(含體感技術和(hé)裝置技術、增強現實和(hé)虛拟現實技術等)對(duì)文旅産業業态、商業模式創新和(hé)産品創新帶來(lái)重大(dà)影(yǐng)響。而文旅室内化(huà)、體驗化(huà)可(kě)以提升文旅體産品的(de)體驗性和(hé)消費時(shí)長(cháng)，包括家庭消費、夜間消費、研學以及一年全天候的(de)消費，解決産業鏈形态的(de)收入來(lái)源。

今後，預計大(dà)批文旅企業将在已有的(de)主要景區(qū)景點打造體驗式的(de)文化(huà)園，建設“内容體驗和(hé)衍生品開發”爲主要特色的(de)文旅綜合體，以及利用(yòng)互聯網平台和(hé)數字技術開展文旅營銷服務并銷售旅遊商品，也(yě)包含技術創新帶來(lái)的(de)重要産業業态變動。

五、IP提升旅遊商品消費趨勢

故事IP、形象IP、産品IP和(hé)品牌IP作爲頭部内容，是形成企業競争力的(de)重要因素。

IP及其衍生品銷售可(kě)以解決旅遊企業實現積累性的(de)增長(cháng)，而不是僅僅依靠一次性現場(chǎng)消費的(de)項目或者依靠每年投資拉動的(de)新增項目。

此外，IP還(hái)可(kě)以帶動那些不收門票(piào)的(de)景區(qū)創新體驗性内容并帶動旅遊商品(文旅商品)銷售， 因爲隻有IP體驗和(hé)品牌體驗，消費者才會在旅遊景區(qū)和(hé)互聯網上持續購(gòu)買旅遊商品、伴手禮、禮品等。

六、文旅産業頭部化(huà)趨勢

對(duì)于很多(duō)地方而言，旅遊正在成爲各種産業發展的(de)重要驅動力。文化(huà)旅遊産業具有産業帶動性強的(de)特點，因此，各地文旅産業正在逐步成爲龍頭型産業。

當然，作爲頭部化(huà)産業，需要先将旅遊項目文創化(huà)、IP化(huà)和(hé)品牌化(huà)，然後以IP和(hé)品牌帶動其他(tā)産品包括農産品成爲旅遊商品，同時(shí)通(tōng)過文創化(huà)和(hé)品牌化(huà)實現附加價值的(de)提升。比如:以紅色旅遊、文化(huà)節和(hé)體育爲例，其核心價值來(lái)自旅遊産品的(de)提升和(hé)延長(cháng)産業鏈。

此外，細分(fēn)領域比如農業文旅，包括對(duì)農業元素的(de)文旅提升，即文旅帶動農産品和(hé)農民增收，這(zhè)是普通(tōng)農業電商不能比拟的(de)。

七、旅遊項目輕資産化(huà)趨勢

旅遊項目過度投資、資金沉澱于土地和(hé)硬件設施的(de)現象将會扭轉。

造成過去幾十年旅遊重資産化(huà)的(de)原因，一個(gè)是基于國企保值增值的(de)沖動(比如很多(duō)國企都需要買地建房(fáng)，資産評估之後有很大(dà)的(de)增值;所以很多(duō)國企資産總額很大(dà)，營業收入很少)，另外一個(gè)是基于對(duì)旅遊商業模式不熟悉。現在很多(duō)文旅企業負責人(rén)開始意識到輕資産模式的(de)價值。

旅遊項目輕資産化(huà)是以突出投資内容體驗爲主的(de)經營模式，需要減少非消費型産品、體驗産品之外的(de)其他(tā)重資産投入比重(比如減少非體驗類大(dà)型遊客中心、一般的(de)景觀和(hé)土地、廣場(chǎng)、建築、路橋設備等等的(de)資金投入)，也(yě)包括重視資産投資效益回報率的(de)提升，減少沉澱資本，減輕成本負擔，提高(gāo)現金收入和(hé)盈利水(shuǐ)平等。

八、高(gāo)質量發展趨勢

高(gāo)質量發展成爲文旅産業的(de)核心訴求。高(gāo)質量發展的(de)涵蓋面很廣，首先要解決内生增長(cháng)問題，而不是依靠項目投資拉動。其次，高(gāo)質量發展需要解決收入的(de)持續性，項目可(kě)複制性，在沒有增加大(dà)量投資的(de)基礎上，已有的(de)每個(gè)産品都能夠帶來(lái)“長(cháng)銷”的(de)收入。

從2019年開始，各界都已開始重視高(gāo)質量發展的(de)問題，包括區(qū)域政府和(hé)企業都高(gāo)度關注IP、旅遊産品、品牌對(duì)于周邊行業的(de)帶動性，關注文化(huà)和(hé)旅遊融合是否深入，能否持續提升全行業的(de)服務與經營水(shuǐ)平，提升旅遊商品的(de)附加價值，以及提升旅遊産品的(de)體驗性，确保旅遊項目和(hé)産品的(de)精品化(huà)等。

九、雙主業融合趨勢

随著(zhe)旅遊業與其他(tā)行業，比如地産行業的(de)跨界業态的(de)興起，包括旅遊地産、健康地産、體育地産等，已經出現過度地産化(huà)和(hé)重資産(輕視體驗内容和(hé)專業内容服務)的(de)弊端。

文旅地産是文旅業态和(hé)地産業态的(de)雙主業，不應該是以文旅名義做(zuò)地産，也(yě)不應該是地産收入來(lái)補貼文旅。從商業模式來(lái)看，企業需要實現兩個(gè)主業并重，也(yě)需要兩個(gè)主業同時(shí)赢利。比如旅遊、體育、健康、養老和(hé)地産可(kě)以一起做(zuò)，需要旅遊、體育、健康、養老等這(zhè)些領域的(de)專業服務和(hé)成熟的(de)商業模式，而不是僅僅依賴于地産的(de)收入及其地産持續補貼這(zhè)些領域(損耗)。

十、旅遊集團文創化(huà)趨勢

文旅融合的(de)核心是做(zuò)好文化(huà)内容體驗，需要精通(tōng)文化(huà)産業商業模式。

各地的(de)旅遊集團需要以文化(huà)産業的(de)商業模式來(lái)開展文旅融合、促進高(gāo)質量發展。同時(shí)，要以IP(包括挖掘當地傳統文化(huà))作爲頭部内容，以室内文化(huà)體驗園(文旅與科技融合)作爲線下(xià)融合場(chǎng)景和(hé)線下(xià)消費場(chǎng)景。

旅遊集團需要對(duì)遊客進行二次開發、三次開發，即需要以IP及新媒體增值服務平台作爲“一魚永吃(chī)”和(hé)“一魚多(duō)吃(chī)”業态、模式的(de)新的(de)載體。

總之，高(gāo)質量發展是文化(huà)旅遊産業融合發展的(de)主旋律;但是，高(gāo)質量發展必須擺脫傳統投資拉動模式和(hé)重資産經營模式，必須以IP内容、品牌來(lái)引領文化(huà)旅遊打造全産業鏈，促進全域旅遊品質的(de)全面提升。