剛剛過去的(de)2020年，文化(huà)産業發展“冰火兩重天”：傳統文化(huà)産業受疫情影(yǐng)響，在寒冬中艱難維持；而互聯網新興文化(huà)産業卻成爲疫情“宅經濟”的(de)消費熱(rè)點。旅遊業也(yě)經曆了(le)疫情沖擊中的(de)艱難複蘇，在挑戰中不斷發現新機、開創新局。

2021年是“十四五”開局之年，文旅産業将重整旗鼓再出發，沿著(zhe)黨的(de)十九屆五中全會繪制的(de)藍圖，重構格局，實現高(gāo)質量發展，不僅将撬動國民經濟結構的(de)轉型升級，也(yě)将爲“文化(huà)強國”建設提供有力支撐。

供給優質産品，促進國内大(dà)循環

當跨越千年的(de)黃(huáng)鶴樓遇上現代科技會擦出怎樣的(de)火花？夜色中點亮的(de)黃(huáng)鶴樓腳下(xià)，大(dà)鼓、二胡、琵琶奏響勇士曲，5D技術呈現出的(de)飛(fēi)鳥、錦鯉、龍門一一精彩亮相，帶來(lái)穿越時(shí)空的(de)音(yīn)畫(huà)對(duì)話(huà)，爲武漢傳統文旅地标增添了(le)新符号。幾個(gè)月(yuè)來(lái)，光(guāng)影(yǐng)演出《夜上黃(huáng)鶴樓》一躍成爲武漢新的(de)熱(rè)門旅遊打卡項目，爲夜間旅遊市場(chǎng)打開新窗(chuāng)口。

與此同時(shí)，武漢用(yòng)文旅消費券提振消費信心，經濟複蘇成效顯著。武漢也(yě)因此成爲文化(huà)和(hé)旅遊部、國家發展改革委、财政部公布的(de)第一批15個(gè)國家文化(huà)和(hé)旅遊消費示範城(chéng)市之一，爲全國的(de)文化(huà)消費作示範。從“消費券”到“購(gòu)物(wù)節”，各地因地制宜、改革創新、特色發展，探索“新招”，積極培育壯大(dà)文化(huà)和(hé)旅遊消費新業态新模式，全面提升文化(huà)和(hé)旅遊消費質量和(hé)水(shuǐ)平。

文化(huà)消費與普通(tōng)商品消費最大(dà)的(de)區(qū)别是直指精神和(hé)心靈，劇場(chǎng)演出、博物(wù)館、視覺藝術、音(yīn)樂(yuè)、電影(yǐng)、節慶活動、體育休閑和(hé)旅遊等，都直接反映居民幸福體驗和(hé)生活質量。“十四五”規劃《建議(yì)》中提出“推動文化(huà)和(hé)旅遊融合發展，建設一批富有文化(huà)底蘊的(de)世界級旅遊景區(qū)和(hé)度假區(qū)，打造一批文化(huà)特色鮮明(míng)的(de)國家級旅遊休閑城(chéng)市和(hé)街(jiē)區(qū)”，就是要滿足群衆對(duì)美(měi)好生活的(de)新需要。

黨的(de)十九屆五中全會提出，要擴大(dà)優質文化(huà)産品供給，堅持把社會效益放在首位、社會效益和(hé)經濟效益相統一，深化(huà)文化(huà)體制改革，完善文化(huà)産業規劃和(hé)政策，加強文化(huà)市場(chǎng)體系建設。在山東大(dà)學文化(huà)産業管理(lǐ)學系主任邵明(míng)華看來(lái)，強調用(yòng)市場(chǎng)去配置資源，能進一步激發全社會的(de)文化(huà)創造活力，通(tōng)過文化(huà)精品的(de)消費，最終促進優秀傳統文化(huà)的(de)傳承發展、紅色文化(huà)的(de)繼承弘揚、創新文化(huà)的(de)激情迸發。

上雲用(yòng)數賦智，順應數字化(huà)大(dà)趨勢

辭舊(jiù)迎新，B站的(de)2021跨年晚會成爲一個(gè)“破圈”的(de)文化(huà)現象，一年前首次直播的(de)人(rén)氣峰值就接近1億，今年人(rén)氣峰值高(gāo)達2.5億，“人(rén)氣爆棚”。最讓人(rén)驚豔的(de)是，今年的(de)舞台上，昆曲、秦腔、評劇、川劇、河(hé)北(běi)梆子、京劇等傳統元素與當代舞美(měi)藝術融合，不拘一格，大(dà)膽創新，展現“Z世代”數字文娛的(de)創造力。

新生代在互聯網大(dà)潮中乘風破浪，傳統文化(huà)機構也(yě)随機應變，紛紛上雲、用(yòng)數、賦智，加大(dà)新媒體、年輕化(huà)傳播。在疫情沖擊下(xià)，線上演出成了(le)傳統演出行業不約而同的(de)選擇。從最初篩選“庫存”影(yǐng)音(yīn)資料播放到主動推出全新作品，線上演出逐步轉型，成爲藝術機構逆勢而上的(de)全新突破點。疫情期間，中山公園音(yīn)樂(yuè)堂首先在微信上推出了(le)86期“線上音(yīn)樂(yuè)會”，還(hái)把延續多(duō)年的(de)暑期藝術品牌“打開藝術之門”也(yě)搬至雲端；國家大(dà)劇院的(de)線上直播成爲常态，“4K+5G”的(de)技術提升，使古典音(yīn)樂(yuè)、原創舞劇都可(kě)在“空中劇場(chǎng)”欣賞，擴大(dà)了(le)傳播的(de)廣度，讓藝術與觀衆隔空相伴。

疫情加速了(le)文化(huà)産業數字化(huà)轉型，倒逼傳統文化(huà)産業在線化(huà)、數字化(huà)、智能化(huà)發展。雲展覽、雲演出、雲論壇層出不窮；出版社變身爲數據庫；讀者畫(huà)像更精準，數據營銷鎖定消費者。随著(zhe)文化(huà)和(hé)科技融合成爲大(dà)趨勢，豐富的(de)文化(huà)資源構成科技發展的(de)重要内容支撐，科技進步也(yě)推動著(zhe)文化(huà)形态和(hé)内容更新。爲此，“十四五”規劃《建議(yì)》提出，實施文化(huà)産業數字化(huà)戰略，加快(kuài)發展新型文化(huà)企業、文化(huà)業态、文化(huà)消費模式。

未來(lái)已來(lái)，内容海量、技術叠代、體驗震撼，互聯網深刻改變著(zhe)文化(huà)産品的(de)生産和(hé)消費，在提升效率的(de)同時(shí)，重構了(le)商業模式和(hé)組織形式。中國社會科學院文化(huà)研究中心研究員(yuán)張曉明(míng)認爲，全球文化(huà)市場(chǎng)的(de)“最大(dà)變數”是文化(huà)價值鏈深度重組，由單一的(de)“管道模式”變爲多(duō)樣的(de)“網絡模式”，發展的(de)壓力變成轉型的(de)動力，求變求新的(de)改革發展動能不斷積聚；全新的(de)數字生态中，是截然不同的(de)算(suàn)法、玩法和(hé)活法。适者生存，唯有開放思想，廣泛合作，才能開創共赢之路，放大(dà)文化(huà)影(yǐng)響力。

文化(huà)同根同源，融入區(qū)域大(dà)發展

“到2025年，人(rén)文灣區(qū)與休閑灣區(qū)建設初見成效；到2035年，宜居宜業宜遊的(de)國際一流灣區(qū)全面建成”，2020年歲末，文化(huà)和(hé)旅遊部、粵港澳大(dà)灣區(qū)建設領導小組辦公室、廣東省人(rén)民政府聯合印發《粵港澳大(dà)灣區(qū)文化(huà)和(hé)旅遊發展規劃》。11個(gè)專欄36個(gè)項目，統籌推進粵港澳大(dà)灣區(qū)文化(huà)和(hé)旅遊發展，明(míng)确了(le)塑造灣區(qū)人(rén)文精神、推動文化(huà)繁榮發展、促進中外文化(huà)交流互鑒、優化(huà)旅遊市場(chǎng)供給等幾方面任務，推動粵港澳大(dà)灣區(qū)的(de)新發展。

粵港澳大(dà)灣區(qū)、“一帶一路”建設、京津冀協同發展、長(cháng)三角一體化(huà)發展、長(cháng)江經濟帶發展、黃(huáng)河(hé)流域生态保護和(hé)高(gāo)質量發展、成渝地區(qū)雙城(chéng)經濟圈國家七大(dà)區(qū)域發展戰略中，無形的(de)“文化(huà)”舉足輕重：文化(huà)同根同源，增強區(qū)域合作的(de)凝聚力；文化(huà)培根鑄魂，找到共同發展的(de)向心力；文化(huà)賦能助推，放大(dà)區(qū)域協同的(de)競争力。

“長(cháng)三角在曆史文化(huà)積澱深厚的(de)基礎上，形成了(le)以文化(huà)市場(chǎng)要素健全、市場(chǎng)創新機制活躍爲特點的(de)長(cháng)三角模式。”南(nán)京大(dà)學長(cháng)三角文化(huà)産業發展研究院院長(cháng)顧江分(fēn)析，上海文化(huà)金融發達，文化(huà)商貿以及高(gāo)科技賦能文化(huà)業突出；浙江民營文化(huà)企業資源豐富，旅遊資源、特色小鎮，互聯網和(hé)文化(huà)産業結合方面非常突出；江蘇的(de)旅遊業發達，曆史文化(huà)名城(chéng)繁多(duō)；安徽鄉村(cūn)旅遊特色鮮明(míng)。三省一市既有共性，又有每個(gè)地方的(de)獨到之處，互補性強，攜手共同做(zuò)大(dà)文化(huà)市場(chǎng)。

從文化(huà)産業内部來(lái)說，要“獨善其身”，規範發展文化(huà)産業園區(qū)；從文化(huà)産業外部來(lái)說，要“兼濟天下(xià)”，推動區(qū)域文化(huà)産業帶建設。長(cháng)城(chéng)内外、運河(hé)兩岸、長(cháng)征沿線，文化(huà)精髓彰顯，2021年将穩步推進長(cháng)城(chéng)、運河(hé)和(hé)長(cháng)征三大(dà)國家文化(huà)公園建設。區(qū)域廣泛、主題鮮明(míng)，國家文化(huà)公園不僅将對(duì)傳承中華文化(huà)基因具有重要意義，也(yě)爲文旅融合提供了(le)廣闊發展空間、創造了(le)實踐基地。

文化(huà)點石成金，振興鄉村(cūn)大(dà)産業

貴州松桃苗族自治縣松桃苗繡的(de)代表性傳承人(rén)石麗平，靠“非遺扶貧就業工坊”培養了(le)近1萬多(duō)名繡娘，帶動了(le)28個(gè)鄉鎮的(de)3800名婦女(nǚ)就地就近就業，實現了(le)“守著(zhe)娃，繡著(zhe)花，養活自己又養家”，激發了(le)貧困群衆脫貧攻堅的(de)内生動力。由于帶貧效果突出，石麗平榮獲2020年全國脫貧攻堅獎奉獻獎。

目前，在國家級貧困縣已設立非遺扶貧就業工坊近1000家，這(zhè)些工坊爲當地的(de)脫貧攻堅貢獻了(le)力量，也(yě)成爲鄉村(cūn)旅遊和(hé)鄉村(cūn)振興的(de)突破口。

“鄉村(cūn)旅遊業日益成爲産業扶貧的(de)重要方式。發展鄉村(cūn)旅遊扶貧需要因地制宜，挖掘當地的(de)特色資源，積極打造特色品牌。”文化(huà)和(hé)旅遊部資源開發司負責人(rén)單鋼新介紹，文旅部會同國家發改委推出了(le)全國1000個(gè)鄉村(cūn)旅遊重點村(cūn)，将培育一批優質的(de)鄉村(cūn)旅遊品牌，還(hái)推出了(le)全國300條各具特色的(de)能讓大(dà)家望得(de)見山、看得(de)見水(shuǐ)、記得(de)住鄉愁的(de)鄉村(cūn)旅遊精品路線，帶貧富民效應凸顯。

“十四五”規劃《建議(yì)》中專門提到“發展紅色旅遊和(hé)鄉村(cūn)旅遊”。2021年鄉村(cūn)旅遊将繼續發力，融合一二三産業，助推鄉村(cūn)振興。随著(zhe)消費需求的(de)變化(huà)，鄉村(cūn)旅遊也(yě)在持續升級：第一階段是看田和(hé)吃(chī)飯的(de)“農家樂(yuè)”，第二階段是遊玩和(hé)放松的(de)“鄉村(cūn)休閑”，第三階段是民宿和(hé)體驗的(de)“鄉村(cūn)度假”，第四階段是居住和(hé)生活的(de)“鄉村(cūn)旅居”，吸引更多(duō)年輕人(rén)、藝術家走進鄉村(cūn)，讓鄉村(cūn)更有活力。

文化(huà)點石成金，賦能鄉村(cūn)振興。融入現代傳播，直播帶貨、短視頻(pín)記錄讓農村(cūn)鄉野生活躍然屏上，人(rén)們可(kě)以隔屏欣賞田園風光(guāng)，可(kě)一鍵下(xià)單采購(gòu)農副産品，城(chéng)鄉的(de)距離如此接近。文化(huà)IP融入村(cūn)味、村(cūn)品、村(cūn)藝、村(cūn)趣，創意點燃鄉村(cūn)，遊客既可(kě)以感受田園風光(guāng)，又可(kě)以體味未曾遠(yuǎn)去的(de)“鄉愁”，讓綠水(shuǐ)青山變成金山銀山。鄉村(cūn)既成爲城(chéng)裏人(rén)詩意的(de)“栖息地”，又成爲農民緻富的(de)“聚寶盆”。

講好中國故事，服務文化(huà)強國大(dà)戰略

千年瓷都景德鎮依舊(jiù)是全世界陶藝家的(de)“聖地”，每年來(lái)到景德鎮的(de)外國藝術家超過5000人(rén)。這(zhè)些“洋景漂”在疫情期間依然情牽景德鎮，雖然不能來(lái)到中國，有的(de)通(tōng)過視頻(pín)參與線上教學和(hé)設計；有的(de)在雲上下(xià)單，讓國内人(rén)才幫助進行産品研發和(hé)銷售；有的(de)還(hái)入駐線上陶溪川·景德鎮國際工作室，通(tōng)過直播講座和(hé)線上藝術品商城(chéng)等，拓展展示交流創作的(de)新空間。

“洋景漂”因爲傳統手工制瓷技藝而情牽景德鎮，自發對(duì)中國文化(huà)産生向往；而景德鎮的(de)吸引力不僅在于陶瓷本身，更在于基于手工制瓷業衍生出的(de)獨特中式生活方式。文化(huà)以潤物(wù)無聲的(de)方式，凝聚了(le)全世界喜歡陶瓷的(de)藝術家。

“十四五”規劃《建議(yì)》要求，以講好中國故事爲著(zhe)力點，創新推進國際傳播，加強對(duì)外文化(huà)交流和(hé)多(duō)層次文明(míng)對(duì)話(huà)。

“中國不缺好故事，但缺少會講故事的(de)人(rén)才和(hé)方法。特别要以外國人(rén)能聽(tīng)得(de)懂(dǒng)、感興趣的(de)方式講好中國故事。”紫金文創研究院院長(cháng)李向民認爲，這(zhè)樣的(de)國際文化(huà)傳播，不僅是向國際社會展示民族文化(huà)，而且是在國家形象、對(duì)外開放、貿易投資、經濟效益、文化(huà)安全、尋求共識等方面尋求突破，在世界文明(míng)百花園中凸顯中華文化(huà)所特有的(de)基因與價值理(lǐ)念，助力構建人(rén)類命運共同體。

2021年已經開啓，文化(huà)産業高(gāo)質量發展大(dà)有可(kě)爲，放大(dà)産業新格局，提高(gāo)國家文化(huà)軟實力，大(dà)步向建設“文化(huà)強國”進發。