2021年開始了(le)，在常态化(huà)疫情防控條件下(xià)，中國旅遊仍将面臨一定的(de)發展壓力，但是，這(zhè)也(yě)将是中國旅遊業充分(fēn)發掘内生動力的(de)一年。2020年，面對(duì)新冠肺炎疫情的(de)沖擊，中國旅遊業練内功、謀轉型、尋生機，向新求變，逐步複蘇。

中國旅遊業界近年來(lái)逐漸探索出的(de)品質化(huà)、科技化(huà)、品牌化(huà)發展之路，已越走越清晰。今年是“十四五”開局之年，也(yě)将是中國開啓新旅遊發展之年，中國旅遊向上、向前發展的(de)勢頭不會改變。

紅色旅遊大(dà)發展

今年是中國共産黨建黨100周年，紅色旅遊必将迎來(lái)大(dà)發展，爲國内旅遊高(gāo)質量發展添上一把火。目前，爲了(le)向更多(duō)的(de)遊客宣傳當地的(de)紅色名片，講好當地的(de)紅色故事、發展故事，許多(duō)地方已積極著(zhe)手制定紅色旅遊發展新規劃。

文化(huà)和(hé)旅遊部發布的(de)數據顯示，2020年我國紅色旅遊出遊人(rén)數超過1億人(rén)次，整個(gè)“十三五”期間，紅色旅遊在國内旅遊市場(chǎng)中維持11%以上的(de)市場(chǎng)份額。經過近20年的(de)發展曆程，我國紅色旅遊已形成“紅色+綠色”“紅色+民俗”“紅色+鄉村(cūn)”等多(duō)種融合發展模式，成爲貧困地區(qū)脫貧緻富的(de)重要途徑，也(yě)将持續助力鄉村(cūn)振興。

此外，近年來(lái)，參與紅色旅遊的(de)遊客呈現出年輕化(huà)、家庭化(huà)趨勢，紅色旅遊已成爲重要的(de)“社會課堂”。

唯以品質定勝負

在過去的(de)一年裏，出入境遊基本處于停滞狀态，國内遊成爲中國旅遊市場(chǎng)上的(de)絕對(duì)主力。龐大(dà)的(de)消費需求固然存在，如何真正吸引遊客走進來(lái)、留下(xià)來(lái)，依然是困擾大(dà)多(duō)數國内景區(qū)、景點的(de)難題。新冠肺炎疫情帶來(lái)的(de)特殊發展背景，讓國内許多(duō)已習(xí)慣于“靠天吃(chī)飯”的(de)旅遊目的(de)地深刻意識到，僅靠先天的(de)旅遊資源難以滿足遊客的(de)需求。

這(zhè)一年裏，人(rén)們的(de)旅遊消費習(xí)慣發生了(le)重大(dà)改變，對(duì)安全性、私密性、個(gè)性化(huà)的(de)追求，較之過去有了(le)很大(dà)的(de)提升。價格不再是遊客出行決策中最重要的(de)砝碼，人(rén)們更加注重産品品質和(hé)體驗，并願意爲高(gāo)品質、好服務買單。這(zhè)客觀上推動了(le)旅遊目的(de)地的(de)轉型升級，旅遊業的(de)疫後複蘇不能是舊(jiù)有發展模式的(de)重複。“高(gāo)質量發展”被各旅遊目的(de)地頻(pín)頻(pín)提及，推動旅遊業“高(gāo)水(shuǐ)平複蘇”，成爲各地旅遊發展的(de)指導方針。

正如重慶市文旅委副主任秦定波所言：“旅遊已成爲一種流行的(de)生活方式，但品質才是旅遊業的(de)靈魂。”2021年，越來(lái)越多(duō)的(de)旅遊企業将迎來(lái)複蘇、重生，旅遊業的(de)競争将會更加激烈，而品質将成爲比拼的(de)唯一籌碼。

“加分(fēn)項”比重越來(lái)越高(gāo)

“了(le)解一個(gè)地方，不妨從旅遊開始。”近年來(lái)，作爲展示一地城(chéng)市形象的(de)窗(chuāng)口，旅遊業日益受到地方政府的(de)重視，不僅體現在旅遊業成爲許多(duō)地方的(de)支柱産業，是當地綠色發展的(de)重要組成部分(fēn)，還(hái)體現在旅遊業強大(dà)的(de)帶動作用(yòng)。

2020年，各類直播售貨發展得(de)如火如荼，無論是在助力貧困地區(qū)産品銷售中，還(hái)是在地方特色旅遊商品展示中，當地的(de)旅遊資源既是重要的(de)“媒介”，也(yě)是獨一無二的(de)商品，更成爲當地提升知名度的(de)重要途徑。相對(duì)于經濟、文化(huà)、曆史等而言，旅遊是一座城(chéng)市的(de)“加分(fēn)項”，如今，它所占的(de)比重越來(lái)越高(gāo)。

旅遊即生活。2021年，進入全面小康社會的(de)旅遊業将延續其幸福産業的(de)特質，也(yě)将成爲一座城(chéng)市“宜居指數”“幸福指數”的(de)重要參照(zhào)。

“數字化(huà)”助力升級

2020年年初，數億居家抗疫的(de)中國人(rén)共同參與了(le)各類“雲旅遊”“雲看展”“雲購(gòu)物(wù)”，通(tōng)過線上的(de)方式旅遊，這(zhè)成爲2020中國旅遊業發展中一道獨特的(de)“風景”。在同程藝龍副總裁白志偉看來(lái)，新冠肺炎疫情客觀上加速了(le)中國旅遊業的(de)數字化(huà)、智能化(huà)進程。此後，許多(duō)旅遊目的(de)地加快(kuài)了(le)各自的(de)數字化(huà)建設。

數字化(huà)給旅遊業帶來(lái)助力，這(zhè)一點在浙江杭州體現得(de)尤爲顯著。作爲文化(huà)和(hé)旅遊部公布的(de)首批15個(gè)國家文化(huà)和(hé)旅遊消費示範城(chéng)市之一，杭州充分(fēn)利用(yòng)“互聯網+”拉動文旅新消費，這(zhè)是其文旅産業能在全國領跑的(de)重要原因。通(tōng)過組織直播帶貨、依托網絡平台推出文旅消費項目、推出“20秒景點入園”“30秒酒店(diàn)入住”等智慧旅遊應用(yòng)場(chǎng)景等，杭州的(de)旅遊業快(kuài)速恢複，在全國15個(gè)副省級城(chéng)市中恢複程度最高(gāo)。

2020年11月(yuè)，國務院常務會議(yì)确定了(le)支持“互聯網+旅遊”發展的(de)系列措施，推動互聯網、大(dà)數據、人(rén)工智能和(hé)旅遊業的(de)深度融合，尤其是要建設智慧景區(qū)，通(tōng)過做(zuò)好分(fēn)時(shí)預約、流量監測和(hé)數字導覽等服務，更好地服務大(dà)衆旅遊的(de)需求；2020年12月(yuè)23日，文化(huà)和(hé)旅遊部資源開發司負責人(rén)在國新辦新聞發布會上表示，未來(lái)将借助互聯網力量做(zuò)好整合營銷，宣傳推廣一批新興的(de)旅遊産品、旅遊目的(de)地。